“出镜”也要“出色” 从影视文化发展指标寻找城市发展新动能

三亚是具有热带海滨风景特色的国际旅游城市，又被称为“东方夏威夷”。在中国科学院对外发布《中国宜居城市研究报告》（2016）中，三亚宜居指数在全国40个城市中位居第三。三亚也是同时入选中国特色魅力城市200强及世界特色魅力城市200强。今年5月以来至9月，三亚推出“心动三亚”城市旅游节系列活动，旨在让消费者感受三亚旅游文化消费新场景和新文化。

三亚的热带风情和海洋风光对于我国的旅游者来说是吸引力非常强的旅游资源。尽管我国沿海地区的面积较大，三亚所处的纬度使其突出重围。作为老牌旅游城市，三亚的基础设施建设、旅游容纳能力和旅游服务质量已成熟完善，为旅游者减少了后顾之忧。我国在海南岛地区的区域规划也更加增添了包括三亚和海口在内的岛内城市的消费吸引力，成为推动岛内旅游发展的又一引擎。

同时，三亚近年来也在各种影视作品中“出镜”，其热度居高不下，热带风情、优美风景和清新氛围让其被影视作品偏爱。包括《私人订制》《101次求婚》和《非诚勿扰2》等多部热门电影电视剧均在此拍摄。这些影视作品展现了三亚作为国内一流旅游目的地的山海之美，也凸显了海南“天然摄影棚”的独特魅力，进一步构建了三亚“美丽且浪漫”的城市文化形象，巩固了三亚旅游胜地的地位。

可见，以三亚代表的资源型城市，也开始着重挖掘影视文化的赋能价值，从而借助影视IP作品、影视文化产业等多种路径推动城市经济、文化发展。

56份样本导出八大类型 从文化资源优势寻找下一个城市发展突破口

近期，由上海交大、上海交大-南加州大学文化创意产业学院和华谊兄弟研究院共同出品的《中国实景娱乐发展调研报告之影视文化赋能城市发展新动力》（以下简称该报告）提出了城市分类体系模型，构建整合型城市影视文化发展指标，并探索其与城市旅游数据、城市经济社会文化发展的关系。

城市分类体系模型选取了56个具有代表性的城市样本，涵盖了中国大陆的主要省会省市、区域中心城市、部分广受认可的旅游城市、历史文化名城和特色城市。最后综合分析得出八大城市类型，包含全面发展繁荣型、文旅活力稿流量型、文旅潜力待释放型、稳健发展待突破型、影视旅游待联动型、产业亟待升级型、特色旅游资源型、历史文化名城型八大城市类型。

例如，报告显示三亚作为“特色旅游资源型”城市，旅游产业发展完善，特色资源优势明显。旅游产业在经济总量中的占比高，具有特色旅游资源，可替代性弱，旅游吸引力强。2019年，三亚全年旅游总收入为633.19亿元，人均旅游收入为10.05万元，在报告内的56个样本城市中排名第一，体现了三亚旅游产业的发达和稳健。同时，三亚作为影视拍摄地独树一帜，其影视文化发展也在全国城市中位置靠前。作为户籍人口仅有63万的城市，影视文化发展相对较强，在样本城市中排名第7位，彰显了三亚的风情魅力。

城市影视文化发展指标下的发展新方向——用好影视文化的多元推动力

同时，报告也对以三亚为代表的“特色旅游资源型”城市，提出了未来发展建议。

在传统特色旅游产业发展方面，报告认为三亚作为旅游产业独占鳌头的城市，在服务能力方面已经颇为完善。在全球疫情的影响下，部分因国外旅游转为国内旅游的需求即由三亚来承载，尤其是在节假日期间。在此情况下，如何应对常年游客数量的增长和季节性游客数量的指数型增长成为难题。报告建议三亚而言，目前仍然需要持续提升服务能力，让游客们仍然能够体会高峰期的高品质服务，保持特色旅游产业的吸引力。

报告还建议“特色旅游资源型”城市要持续鼓励影视作品制作，稳固城市形象优势。影视IP作品的制作和影响具有一定的期限性，电影在上映阶段及其后一段时间能够引发最高的热度；电视剧在播放阶段及其后一段时间能够收获最大的观看量；由于综艺节目户外录制的城市场景转换较快，其对城市文旅的助推力的期限相对更短。因此，对于包括三亚在内的特色旅游城市而言，如何持续产出影视IP作品并持续保持热度成为关键。从政策上看，特色旅游城市可与影视制作方进行长期合作，为影视IP作品的拍摄和创作开启绿色通道，推动影视IP和城市发展的深度整合。

此外，报告也针对各大城市类型进行了举例和建议，总体来说，城市要自身实际的发展情况，将传统资源和影视文化发展资源进行盘点和整合，利用好好文化赋能的多元动力，助推城市未来发展。