5月28日,携程集团与摩洛哥国家旅游局(MNTO)正式签署新一轮三年期战略合作协议。摩洛哥国家旅游局CEO Achraf Fayda与携程集团副总裁陈冠其Edison Chen出席签约仪式。此次战略合作协议的签署,标志着中摩两国旅游合作迈入新阶段,双方将从中国市场的合作基础拓展至全球化布局,首次有望将营销合作范围延伸至携程海外平台的日本、韩国站点,共同挖掘亚洲新兴客源市场潜力,推动摩洛哥旅游业迈向“2030年吸引100万中国游客、跻身全球主流目的地”的战略目标。

 过去一年,携程与摩洛哥国家旅游局的合作成果丰硕。2024年,携程通过“星球号”官方平台整合流量、内容和商品资源,精准触达中国高净值用户,显著提升了摩洛哥品牌的曝光度与市场参与度。今年年初,双方通过直航复飞活动、携程官方主播与百万级KOL联动的超级会玩团直播、携程318全球旅行划算节以及持续的社交媒体推广和千元旅游补贴等多项营销手段,赢得了用户的强烈反响,成功扩大了摩洛哥在中国市场的知名度和吸引力。此次双方的合作关系的不断深化和扩展,不仅将进一步提升摩洛哥的国际品牌声量,更为2025战略升级的规划锚定了实施路径,未来合作潜力值得期待。

 自2016年摩洛哥对中国公民实施免签政策以来,摩洛哥一直是受中国游客喜爱的目的地。进入2025年,摩洛哥旅游热度持续攀升。今年1月,北京、上海至卡萨布兰卡直航复飞,中国游客出行门槛大幅降低。携程数据显示,直航航班的开通将为摩洛哥带来显著增长,预计2025年将新增10万中国游客,届时前往摩洛哥旅游的中国游客总数有望达到25万。Achraf Fayda表示:“直航不仅缩短了地理距离,更让中国游客有机会深入体验摩洛哥绚烂多彩的历史文明、壮美旖旎的自然风光、充满异域风情的文化风俗,这正是我们与携程深化战略伙伴关系的合作契机。”

 此次签署的战略合作协议,明确了未来三年的合作方向。双方将投入更丰富且多样化资源,持续深化合作,全面升级营销战略,一方面将从单一中国市场拓展至全球多市场合作,从携程集团旗下的携程旅行拓宽到携程海外平台双平台合作;另一方面,双方将以AI技术赋能和精准营销为抓手,打造更丰富的传播矩阵,提升内容创作和传播的质量与效果,携手打造互利共赢的合作新标杆。

图|摩洛哥旅游局

 双方的合作,将进一步推动摩洛哥从“北非明珠”成为高质量、高水准的世界热门旅游目的地,而中国的深度参与,将为当地经济注入新活力。正如携程集团副总裁陈冠其所言:“摩洛哥的多元文化、历史遗产与自然奇观与中国游客的深度体验需求高度契合,我们对其旅游业的蓬勃发展充满信心。此次合作,升级不仅是资源的叠加,更是通过全方位的深化合作,打造一个让游客停留更久、探索更深的旅游新模式。我们期待与摩洛哥共同探索,助力推动两国旅游业持续发展。” 作为携程全球化布局的重要落子,此次合作将依托携程海外平台的日韩布局,助力摩洛哥触达更广泛的亚洲客群,同时将通过技术赋能与资源整合,打造“一站式北非深度体验”,构建中摩日韩旅游业多边对话新通道。

图|摩洛哥旅游局